Концепция бренд «АНО» («Авторская Независимая Одежда») базируется на четырёх основных принципах:

• Удобство.
• Универсальность.
• Актуальность.
• Интеллектуальный подход.

Забота об удобстве начинается на стадии выбора материалов: в работе используются современные высокотехнологичные европейские ткани — лёгкие, воздухопроницаемые, приятные на ощупь и обеспечивающие максимально комфортную эксплуатацию изделий. Кроме того, за внутренний комфорт идеально выверенные конструкции и точные пропорции: линии силуэтов и форм следуют за контурами женского тела, но не «пленяют» его. Объёмы вещей элегантны, они могут быть и умеренными, и намеренно приувеличенными, подчёркивающими хрупкость женской фигуры.